Beefree vs Pixcraft: что выбрать для ваших email-рассылок

Визуальные редакторы писем уже стали стандартом в email-маркетинге. С их помощью рассылки создаются без единой строки кода: все настройки производятся прямо в интерфейсе, а результат сразу виден на экране.

В этой статье мы сравним наш визуальный конструктор писем Pixcraft с популярным международным сервисом Beefree и рассмотрим, чем именно отличается подход двух инструментов к работе над email-шаблонами.

Работа с холстом

Элементы и структуры

Оба конструктора работают по принципу drag-and-drop: достаточно перетащить нужный элемент на холст и отредактировать его содержимое. В арсенале есть как базовые элементы (текст, изображения, кнопки, разделители), так и готовые структуры. Но подход к организации последних у Pixcraft и Beefree заметно различается.

Готовые блоки в Pixcraft содержат колонки: горизонтальные и вертикальные формы, состоящие из отдельных элементов. Такой формат даёт особые преимущества:

• можно настраивать как отдельные элементы, так и всю колонку сразу (например, задавать ей фон, рамки, скругления и отступы);
  
  
• колонку можно переместить целиком со всем её содержимым без необходимости перетаскивать каждый элемент по отдельности.

Блоки и отдельные элементы можно легко сохранить для дальнейшего использования. Удобное решение, если регулярно требуется добавлять в письма, например, готовый футер или промоблок.

В Beefree структура писем строится на горизонтальных рядах (Rows), внутри которых размещаются отдельные элементы контента и которые также можно сохранять для использования в будущем. Такой подход удобен, но накладывает ограничения на гибкость работы:

• редактировать можно либо свойства всего ряда целиком, либо по одному элементу в нём;
  
  
• объединить несколько элементов в единую структуру внутри ряда невозможно: придётся переносить либо каждый элемент по отдельности, либо весь ряд.

Настройки и стилизация

В крупных письмах с десятками одинаковых элементов правки могут занимать много времени. Pixcraft облегчает эту задачу с помощью панели «Стили», которая автоматически находит и группирует схожие элементы:

• тексты и кнопки одинакового вида (цвет, стиль, шрифт) объединяются в единые категории;
  
  
• одним действием можно изменить оформление сразу во всех повторяющихся элементах, например, поменять цвет кнопок или шрифт текста;
  
  
• рядом с параметром есть иконка-мишень, при клике подсвечивающая на холсте, какие элементы будут затронуты изменениями.

Beefree предлагает более общие конфигурации на уровне шаблона. Например, можно:

• задать фон и ширину письма;
  
  
• выбрать шрифт по умолчанию;
  
  
• изменить цвет всех ссылок.

Эти настройки полезны, но массово обновить все кнопки или весь нужный текст через них не получится. В Beefree доступно дополнительное решение Brand Style Management, которое позволяет программно применить стили ко всему шаблону или рядам (например, стили кнопок). Однако его использование возможно только через API, а не напрямую в конструкторе, и требует дополнительной интеграции.

Работа со ссылками

Крупные email-кампании могут включать множество уникальных ссылок. Для работы с ними Pixcraft предлагает специальный инструмент — «Карта ссылок». В нём отображаются все элементы письма с гиперссылками, что обеспечивает полный контроль над ними:

• список всех ссылок в письме представлен в единой панели;
  
  
• можно централизованно вносить изменения, не тратя время на поиск каждого элемента на холсте;
  
  
• легко отследить устаревшие или некорректные адреса;
  
  
• как и в панели «Стили», здесь есть иконка-мишень, которая подсвечивает содержащий ссылку элемент на холсте.

Beefree не предлагает единой панели для управления гиперссылками. Их нужно редактировать вручную прямо в шаблоне: находить элемент, открывать настройки и менять адрес. Исключение составляют только ссылки на социальные сети — для них предусмотрена отдельная панель. Но другие ссылки на кнопках, картинках и в текстах приходится указывать или исправлять по одной.

Поддержка AMP

Технология AMP в email-рассылках позволяет делать письма интерактивными, что добавляет кампаниям яркости и интереса. В Pixcraft AMP-элементы доступны по умолчанию и представляют собой не экспериментальную функцию, а полноценный инструмент.

Работать с ними так же просто, как и с другими элементами письма. AMP-блоки добавляются перетаскиванием на холст и легко настраиваются прямо в интерфейсе. В будущем также планируется увеличение числа доступных AMP-компонентов.

Beefree тоже позволяет создавать интерактивные письма. Однако добавить AMPHTML напрямую в шаблон нельзя: доступно только использование специальных AMP-виджетов через Beefree SDK. На практике это означает, что:

• требуется отдельный аккаунт разработчика;
  
  
• необходимо подключать SDK и разбираться в технических аспектах.

Предпросмотр шаблонов

Предпросмотр — важный этап перед отправкой письма. Он помогает убедиться, что шаблон будет выглядеть у подписчика именно так, как задумано. Для проверки шаблонов в Pixcraft реализован расширенный набор инструментов:

• предпросмотр на десктопе и мобильных устройствах. Во втором случае можно задавать произвольную ширину экрана;
  
  
• отдельный просмотр AMP- и HTML-шаблонов письма для проверки отображения интерактивных блоков;
  
  
• просмотр письма в тёмной теме (включая тёмную тему в Gmail на iOS — одном из самых чувствительных к вёрстке клиентов);
  
  
• встроенная функция создания скриншотов прямо из предпросмотра, чтобы быстро делиться результатом с коллегами или заказчиком.

Beefree также поддерживает сценарии предпросмотра:

• переключение между отображением письма на десктопе, смартфоне и планшете;
  
  
• возможность задать собственное разрешение экрана;
  
  
• предпросмотр в тёмной теме;
  
  
• при подключении Beefree SDK — проверка HTML- и AMP-версий письма.

Вместе с тем в Beefree недоступна симуляция тёмной темы в Gmail на iOS, где инверсия цветов может вести себя иначе, чем в других клиентах. Сделать полный скриншот письма средствами редактора также не получится.

Готовые материалы и дизайн

Галерея шаблонов

Несмотря на то, что Pixcraft — довольно молодой конструктор писем, его библиотека уже включает более 100 готовых шаблонов и регулярно пополняется. Коллекция охватывает самые востребованные сценарии email-маркетинга:

• приветственные письма для новых подписчиков;
  
  
• промо-рассылки с акциями и скидками;
  
  
• триггерные сообщения;
  
  
• подборки товаров для e-commerce.

Каждый шаблон можно с лёгкостью адаптировать под фирменный стиль. Гибкая система редактирования позволяет превратить любую заготовку в уникальное письмо, не теряя времени на создание с нуля.

Beefree, благодаря многолетнему присутствию на рынке, собрал действительно обширную библиотеку: пользователям доступно более 1700 шаблонов. В ней можно найти решения под самые разные задачи, от e-commerce и промо до событийных рассылок и B2B-коммуникаций.

Кастомизация иконок социальных сетей

На первый взгляд иконки соцсетей могут показаться не самым значительным элементом, но именно такие детали формируют целостное восприятие бренда. Через них компания ведёт подписчиков на свои страницы, поэтому важно, чтобы элементы выглядели гармонично.

В Pixcraft сделан особый акцент на настройку иконок соцсетей и мессенджеров. В частности, здесь можно:

• менять цвета логотипа и фона иконок под фирменную палитру;
  
  
• добавлять или убирать рамки логотипов;
  
  
• изменять степень скругления и отступы;
  
  
• задавать различную стилизацию для каждого отдельного логотипа.

В результате даже стандартный набор иконок можно органично вписать в фирменный визуальный стиль компании: они будут выглядеть так, будто изначально разработаны под конкретный бренд.

Beefree также предоставляет готовые иконки внутри редактора. Можно выбрать предустановленный стиль, быстро добавить иконки в письмо, настроить ссылки и задать alt-текст. Однако их внешний вид остаётся фиксированным:

• цвет логотипов нельзя менять самостоятельно, он будет сохраняться в рамках выбранного стиля;
  
  
• ручная настройка фонов, скруглений и рамок логотипов недоступны;
  
  
• если фирменный стиль бренда требует особого оформления, придётся загружать собственные иконки.

Facebook и Instagram принадлежат компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории Российской Федерации. Доступ к социальной сети X (ранее Twitter) ограничен на территории Российской Федерации, а LinkedIn заблокирован на территории Российской Федерации.

Локализация, экспорт и интеграции

Языковая поддержка

Pixcraft доступен на русском и английском языках, благодаря чему отлично подходит как для русскоязычной, так и для глобальной аудитории. На двух языках представлены:

• весь интерфейс редактора;
  
  
• документация, база знаний, статьи в блоге и шаблоны писем;
  
  
• дополнительные инструменты, такие как HTML -> AMP конвертер и TJML Framework.

Beefree по умолчанию доступен только на английском языке, включая интерфейс редактора, базу знаний и документацию. В Beefree SDK предусмотрена поддержка 20+ языков, но эта функция доступна только в тарифах Core и выше. Такие тарифы относятся к корпоративному сегменту, а их стоимость начинается от $1000 в месяц. Поэтому локализация в Beefree остаётся преимущественно опцией для крупных компаний.

Экспорт и подключение к сервисам

После того как шаблон собран и проверен, следующий шаг — экспорт или прямая интеграция с почтовыми платформами.

Здесь Pixcraft предлагает несколько удобных форматов:

• HTML — универсальный формат, который можно использовать в любых ESP;
  
  
• ZIP-архив — удобен для хранения и передачи шаблонов внутри команды или клиентам;
  
  
• AMP-версия письма — для рассылок с интерактивными блоками;
  
  
• EML-файл — формат письма, который можно открыть в Outlook, Thunderbird или другом почтовом клиенте, чтобы сразу проверить, как рассылка будет выглядеть у подписчиков или осуществить небольшую внутрикорпоративную рассылку писем на email-адреса сотрудников без использования ESP.

Кроме того, Pixcraft поддерживает прямой экспорт в ESP-платформы. Список интеграций охватывает как международные (например, Mailchimp, Klaviyo, SendGrid, SendPulse), так и российские сервисы: Altcraft, enKod, Sendsay, Unisender и другие. Благодаря этому редактор легко встроить в привычную инфраструктуру компаний.

Beefree также предоставляет ряд возможностей для экспорта и интеграции, но их набор отличается. По умолчанию можно:

• скачать письмо в формате HTML с сохранением изображений;
  
  
• выгрузить его в PDF, чтобы показать макет в виде документа;
  
  
• воспользоваться готовыми коннекторами к крупным международным платформам (Mailchimp, HubSpot, ActiveCampaign и другим);
  
  
• скопировать HTML-код для вставки в ESP.

Вместе с тем есть и ограничения:

• прямой экспорт AMP-версии письма поддерживается только при использовании Beefree SDK;
  
  
• специфические форматы (например, EML) недоступны «из коробки» и требуют отдельного коннектора;
  
  
• нет прямых интеграций с российскими сервисами, только через опцию Custom Connector (но она требует разработчика для настройки API).

Интеграции для бизнеса

Beefree SDK позволяет интегрировать редактор писем непосредственно в продукт или внутреннюю платформу компании. С его помощью можно развернуть редактор в формате white-label, полностью убрав логотип Beefree, адаптировать интерфейс под фирменный стиль, а также управлять собственными блоками и шаблонами.

Pixcraft также доступен для интеграции в бизнес-платформы и корпоративные продукты. Он поддерживает глубокую кастомизацию: от визуальной составляющей до функциональной логики. Такой подход несёт особую ценность для крупного бизнеса, где важно организовать управление маркетинговыми кампаниями в формате «единого продукта».

Дополнительно Pixcraft предлагает размещение On-Premises. Подход обеспечивает полную автономность и контроль над процессами. В этом случае во внутреннем контуре клиента разворачивается не только сам редактор, но и вся экосистема Pixcraft:

• хранение и аналитика AMP-писем, включая работу с AMP-формами;
  
  
• сбор уникальной статистики и обратной связи от подписчиков, а также их хранение в рамках собственного контура;
  
  
• выполнение всех ИИ-вычислений (таких как создание изображений, ИИ-генерация email-шаблонов по описанию и других) исключительно внутри корпоративной инфраструктуры.

Чтобы узнать больше о подключении Pixcraft к вашему бизнесу — напишите нашей команде, и мы подробно расскажем вам о всех возможностях.

Итог: какой инструмент выбрать?

Pixcraft и Beefree решают одну задачу: помогают собирать шаблоны электронных писем без кода. Однако подход у двух инструментов различается.

• Beefree остаётся проверенным международным визуальным редактором HTML-рассылок с широкой библиотекой шаблонов, интеграциями для глобальных команд и лёгким в освоении интерфейсом.
  
  
• Вместе с тем Pixcraft, помимо удобного интерфейса, сразу предлагает целый набор инструментов для создания массовых email-рассылок. В них входят готовая AMP-поддержка, централизованное редактирование стилей и ссылок, а также адаптация под российские и зарубежные сервисы.

Готовы убедиться сами? Попробуйте Pixcraft прямо сейчас и оцените, насколько проще может стать ваша работа с электронными письмами.