Pixcraft vs Letteros: тестируем возможности конструкторов писем

Выбор удобного и надёжного сервиса для создания электронных писем влияет на качество рассылки не меньше, чем опыт и умения вашей команды. Но при внешнем сходстве визуальных редакторов HTML-шаблонов их набор функций и принцип работы могут сильно различаться.

Ранее мы уже провели детальное сравнение Pixcraft с HTML-конструктором Beefree. В этой статье обратимся к отечественному решению Letteros: сравним его основной функционал с Pixcraft и разберём ключевые особенности, от сборки писем без использования кода до возможностей интеграции и дополнительных функций.

Гибкость редактора

В Pixcraft работа над шаблонами строится на интерфейсе drag-and-drop: компоненты перетаскиваются на холст, после чего их можно видоизменять. Для создания электронных писем используются:

• Примитивы — базовые элементы вроде текста, изображения, кнопки, разделителя или пустого блока.
  
  
• Готовые блоки — структуры, собранные из Примитивов и подготовленные для дальнейшего редактирования.

Они позволяют собирать шаблон «деталь за деталью», комбинируя простые элементы и более сложные заготовки. Каждый блок или отдельный компонент можно сохранить в личной коллекции, чтобы в будущем задействовать их в других письмах.

Весомое преимущество Pixcraft — максимальная свобода действий. Гибкость не ограничивается простой заменой контента. В блоки можно добавлять новые Примитивы, менять их местами, переносить в другие блоки на холсте и даже полностью перестраивать структуру (меняя число колонок, их мобильную адаптацию и прочие параметры).

Это открывает практически безграничные возможности для кастомизации, а любой готовый вариант блока из коллекции можно с лёгкостью адаптировать под нужные задачи.

Дополнительно пользователям Pixcraft доступен специальный плагин для Figma. Он добавляет возможность импорта макетов Figma, превращая их в полноценные адаптивные HTML-шаблоны.

Letteros в качестве базовых компонентов предлагает Элементы. Они включают как стандартные блоки для текста, изображений и кнопок, так и более продвинутые варианты, например, таймер с обратным отсчётом и встроенное видео. Элементы добавляются не перетаскиванием, а кликом, после чего сразу появляются на рабочем поле.

Дополнительно в Letteros доступны Структуры и Модули.

Структуры — это блоки, содержащие до 6 колонок, в каждую из которых можно добавить один Элемент. Структуры также добавляются в шаблон по клику, после чего их можно наполнить содержимым и отредактировать.

В Структурах можно менять внутренние компоненты местами по горизонтали, но переносить их в другие блоки не получится. Создание вертикальных колонок из нескольких Элементов в рамках одной Структуры также не предусмотрено.

Модули — это готовые блоки, дизайн и наполнение которых зависят от выбранного мастер-шаблона. Они разделены по категориям (баннеры, контентные блоки, текстовые блоки и так далее), каждая из которых содержит несколько подготовленных вариантов. В отличие от Элементов и Структур, Модули добавляются в шаблон перетаскиванием в нужное место.

Внутрь Модулей нельзя добавить новые Элементы или поменять местами уже имеющиеся. Перестроить их структуру невозможно: кастомизация допускает лишь редактирование и замену текста и изображений в уже имеющихся компонентах.

Готовые шаблоны писем

Нередко именно готовые шаблоны становятся отправной точкой для будущих кампаний. Они позволяют не тратить силы на построение структуры с нуля, а сразу перейти к содержанию и настройке письма.

В Pixcraft пользователям доступна обширная Галерея шаблонов — более сотни вариантов, сгруппированных по категориям. Шаблон можно подобрать по типу письма (например, промо-рассылка, welcome-сообщение, триггерные email-цепочки), сфере деятельности (e-commerce, образование, автомобильный бизнес) или событию (8 Марта, Чёрная пятница, 1 сентября). Библиотека регулярно пополняется новыми шаблонами, обеспечивая свежие и актуальные решения.

Каждый шаблон в Pixcraft — это фактически готовое письмо. Пользователю остаётся лишь доработать его и добавить нужный контент. Как и в случае с отдельными компонентами, в шаблонах сохраняется максимальная гибкость. Поменять можно всё, от мелких деталей до общей логики. Если исходная структура не до конца подходит под задачу, её можно дополнить или перестроить с помощью других блоков или Примитивов.

В Letteros предусмотрена иная логика. Полноценной галереи шаблонов здесь нет. Вместо готовых писем используется система мастер-шаблонов, которые разделены по сферам: «Авто», «Хобби и развлечения», «Гаджеты» и другие. При создании письма предлагается выбрать либо стандартный шаблон с базовыми Модулями, либо определённую сферу со своим набором готовых компонентов.

Из загруженных Модулей пользователь может собрать собственный вариант письма. Но как уже отмечалось ранее, Модули не отличаются гибкостью. Их можно перетаскивать на холст и редактировать содержание Элементов. Однако добавить новые Элементы или полностью удалить имеющиеся нельзя, а кастомизация структуры ограничена только возможностью поменять Модули местами в письме.

Массовое редактирование стилей и ссылок

В крупных проектах возможность массового редактирования способна сэкономить огромное количество времени. Например, если нужно поменять шрифт во всём тексте или обновить несколько ссылок, делать это вручную в каждом блоке неудобно.

Здесь на помощь приходят специальные инструменты. В Pixcraft для таких задач предусмотрены две отдельные панели:

• Стили. С её помощью можно управлять группами схожих элементов текста и кнопками. Для удобства с помощью иконки «Мишень» можно подсветить положение нужных элементов в шаблоне.

• Карта ссылок. Этот инструмент собирает в одном месте все ссылки, которые есть в письме. Через панель можно быстро найти нужный элемент, проверить корректность ссылок и заменить их при необходимости.

Letteros позволяет проверить текст письма на орфографию и пунктуацию, а также выявить некорректные ссылки: их можно подсветить в шаблоне, что избавляет от долгих поисков вручную.

Однако массовое редактирование ограничивается только изменением цвета ссылок. Все остальные правки приходится вносить отдельно для каждого элемента.

Поддержка AMP

Для пользователей Pixcraft технология AMP (с помощью которой в шаблон можно добавлять интерактивные компоненты) доступна сразу после регистрации. Такие компоненты добавляют динамики в email-рассылку и делают её более вовлекающей.

Например, прямо в письме можно разместить AMP-карусель с перелистыванием изображений.

Также можно добавить AMP-форму, чтобы пользователь мог, например, задать вопрос и отправить его без необходимости переходить на внешний сайт.

Дополнительно Pixcraft позволяет создавать отдельные AMP-компоненты:

• AMP-Form — для расширенного создания форм опросов и сбора обратной связи;
  
  
• AMP-List — для загрузки и обновления данных в режиме реального времени, что позволяет включать в письмо динамические подборки и другой контент;
  
  
• AMP-Link — для подтверждения регистрации или подписки прямо в почтовом клиенте;
  
  
• Живая лента — для отображения в письме ленты ответов, где каждый пользователь может оставить свой комментарий.

У Letteros поддержка AMP пока остаётся лишь в списке запланированных обновлений, но на момент публикации статьи в инструменте отсутствует: пользователи сервиса могут работать только со стандартными возможностями HTML-писем.

Соцсети

Иконки социальных сетей стали обычной практикой для продолжения коммуникации с брендом и задействуются в рассылках постоянно. Pixcraft учитывает эту важную деталь и предлагает пользователям широкий выбор иконок соцсетей, а самое главное — обширные возможности для их редактирования.

В интерфейсе конструктора можно:

• выбрать нужные вам иконки из списка доступных платформ;
  
  
• изменить внешний вид значков и логотипов, от размера и отступов до цветов и скруглений, чтобы каждая иконка выглядела в письме органично, как часть единой композиции.

В Letteros иконки соцсетей доступны в специальном Элементе. Пользователь может добавить до 5 иконок, указать их ширину или прописать alt-текст. Но изменить цвет, форму или стиль значка средствами конструктора писем не получится. Поэтому если нужно видоизменить значок, остаётся лишь вариант загрузки собственного изображения.

Предпросмотр писем

В Pixcraft предпросмотр шаблона работает как отдельный инструмент. Проверить письмо можно в двух основных режимах:

• на десктопе во всю ширину экрана;
  
  
• на мобильном устройстве с возможностью вручную регулировать ширину вплоть до одного пикселя.

Дополнительно предусмотрен набор полезных функций для оценки отображения. Это проверка светлой и тёмной темы, просмотр AMP- и HTML-версий, отдельный режим тёмной темы для Gmail на iOS, а также возможность экспортировать макет в виде изображения с учётом выбранного режима через кнопку «Скриншот».

В Letteros предпросмотр встроен непосредственно в рабочее поле. Здесь, в частности, можно оценить адаптивность письма в светлой и тёмной теме. Но проверка по ширине экрана фиксирована лишь трёмя значениями: 768px для десктопа и 375/425px для мобильных устройств. Указать произвольное разрешение невозможно.

Подведение итогов

Pixcraft и Letteros — это не просто два конструктора HTML-шаблонов, а два разных подхода к работе с рассылками.

В Letteros базой письма служит мастер-шаблон. Он вручную создаётся верстальщиком с помощью кода и размечается специальным синтаксисом. Далее пользователь сервиса может лишь манипулировать готовыми блоками и менять в них контент без возможности вносить правки в их структуру (за исключением изменений в коде).

Pixcraft, в свою очередь, обеспечивает максимальную свободу при создании писем. Любую творческую идею можно реализовать визуально, без ручного вмешательства в код. Каждый отдельный блок, элемент или шаблон из галереи можно адаптировать до мельчайших деталей. Массовое редактирование стилей и Карта ссылок делают рутинные процессы быстрее и удобнее. А для более комфортного старта Pixcraft позволяет экспортировать готовую email-верстку из Figma.

Оцените Pixcraft в деле: зарегистрируйтесь сегодня и получите 14 дней бесплатного доступа. Остались вопросы? Напишите нам, и мы обсудим с вами все интересующие детали.

Facebook, Instagram и WhatsApp принадлежат компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории Российской Федерации.

Viber и LinkedIn заблокированы на территории Российской Федерации.

Доступ к социальной сети X (ранее Twitter) ограничен на территории Российской Федерации.