Что такое AMP-письма и как они меняют email-маркетинг

AMP-письмо — это электронное сообщение, в котором читатель может взаимодействовать с его элементами: заполнять анкеты, просматривать галереи, выбирать товары и оформлять заказы.

Технология AMP (accelerated mobile pages — «ускоренные мобильные страницы»), разработанная в 2015 году, изначально создавалась для того, чтобы веб-страницы загружались быстрее на мобильных устройствах. Со временем её возможности расширились, и теперь она используется для электронных писем. Причём пользоваться этой технологией может абсолютно любой желающий. Однако, чтобы начать, придётся обеспечить соответствие рассылки техническим требованиям и получить разрешение от почтовых провайдеров.

Обычное электронное сообщение похоже на газету: печатается один раз и остаётся неизменным. AMP-email больше напоминает онлайн-ресурс: его можно обновлять, добавлять новые элементы и взаимодействовать с ним в реальном времени.

В отличие от стандартных рассылок AMP-письма включают в себя не только текст и изображения, но и разнообразные интерактивные компоненты: галереи с прокруткой, опросы и квизы.

Если говорить о структуре, то AMP-емейл состоит из трёх частей:

• простой текстовой версии для старых почтовых программ (опционально)
• стандартной HTML-версии
• и специальной AMP-части, которую понимают только современные почтовые клиенты.

В каких сервисах есть поддержка AMP

По состоянию на 2024-й год, AMP-емейлы корректно отображаются в веб-интерфейсе и мобильных приложениях Gmail, Mail.ru и Yahoo Mail, а также в веб-интерфейсе AOL.

Те, кто читают электронные письма через этих провайдеров, смогут увидеть все AMP-элементы и обновления прямо в своём почтовом ящике. Люди, предпочитающие Yandex.Почту, Outlook или сервис от Apple, смогут открыть только стандартную HTML-версию письма без дополнительных возможностей.

Однако, учитывая, что Mail.ru и Gmail являются самыми популярными почтовыми сервисами в России, у большинства подписчиков ваш интерактивный контент отобразится.

Как AMP-письма выводят email-маркетинг на новый уровень

Повышается конверсия рассылок. AMP-емейлы сокращают путь пользователя до совершения целевого действия. Клиенту не нужно покидать сообщение и тратить время, чтобы оставить отзыв, сделать заказ, добавить товар в корзину или поиграть — всё можно сделать прямо там. Это увеличивает шанс того, что человек совершит нужное действие.

Подписчикам запоминается такой контент. Хотя технология AMP для писем была представлена в 2018 году, она всё ещё остаётся новинкой. Пока не многие компании используют её в своих рассылках. Это означает, что вы можете стать одним из первых, кто предложит своим клиентам такой инновационный формат общения, и выделиться на фоне конкурентов.

Повышается вовлеченность. Не всегда читатели готовы сразу переходить по ссылке на сайт. AMP-технология делает емейлы более вовлекающими: прямо в письмо можно добавить квизы, мини-игры и формы для заполнения. Такой формат позволяет мягко вовлечь пользователя в диалог с брендом, постепенно мотивируя совершить целевое действие.

Письма можно менять в режиме реального времени. Вы можете не только редактировать текст сообщения после отправки, но и обновлять различные элементы, такие как картинки или кнопки. Например, если вы запустили рекламную кампанию с ограниченным по времени предложением, то по окончании акции можно быстро обновить сообщение, добавив информацию о новых скидках. Также с AMP проще исправлять ошибки. Если в обычном емейле любое изменение требует новой рассылки, то в интерактивном вы можете вносить корректировки в реальном времени, не беспокоясь о том, что ваши подписчики получат устаревшую информацию.

Почему AMP с PixCraft — это просто

Многие компании откладывают создание «живых» имейл-рассылок на неопределённый срок. Причина проста: считается, что разработка AMP-писем требует глубоких знаний HTML и JavaScript. Даже при наличии специалиста создание интерактивных элементов занимает значительно больше времени, чем обычная вёрстка писем.

PixCraft меняет правила игры.

Наша платформа предлагает простой конструктор писем без необходимости писать код. С ним легче создавать как обычные HTML-емейлы, так и сложные AMP-рассылки. Выбирайте готовые блоки, меняйте их дизайн, добавляйте текст и ссылки — всё это в интуитивно понятном визуальном режиме.

Преимущества PixCraft:

• Простота. Не требует глубоких знаний HTML и JavaScript.
• Скорость. Создание интерактивных писем занимает гораздо меньше времени.
• Гибкость. Конвертируйте ваши существующие HTML-письма в AMP для добавления «живых» элементов.
• Мобильная адаптация. Работает даже без медиазапросов, например, в Yandex.
• Готовые блоки. Широкий выбор блоков для различных типов контента (формы, рейтинги, живые ленты и другие).

С PixCraft вы можете:

• Реактивировать подписчиков и увеличить их вовлечённость благодаря интерактивным элементам.
• Создать свой мастер-шаблон письма, чтобы эмайлы были выдержаны в уникальном стиле вашего бренда.
• Отслеживать время чтения письма, чтобы лучше понимать аудиторию.

Заключение

AMP — это технология, позволяющая использовать интерактивный контент прямо в письмах.

В отличие от традиционных HTML-емейлов, которые являются статичными, AMP-рассылки поддерживают взаимодействие с пользователем и обновляются в реальном времени.

С помощью PixCraft вы можете создавать динамические письма легко и быстро, без специальных знаний и по себестоимости обычных HTML-емейлов.