Конструкторы писем: плюсы и минусы

Создание email-рассылок может показаться сложной задачей, особенно если вы не обладаете навыками дизайнера или программиста. Здесь на помощь приходят конструкторы емейлов. Они предлагают удобный и быстрый способ создать адаптивные письма, которые понравятся вашей аудитории.

Но, как и у любого инструмента, у конструкторов есть свои плюсы и минусы. В этой статье мы разберём, как генераторы емейлов могут облегчить процесс создания рассылок, а также какие подводные камни стоит учитывать, чтобы сделать ваши письма действительно качественными.

Конструктор писем для рассылки Pixcraft

В чём преимущества конструкторов писем

Быстрая сборка емейла. Конструкторы предлагают готовые блоки и шаблоны: тексты, изображения, кнопки, которые можно просто перетащить в нужное место, а затем отредактировать. Это сокращает время на создание емейла, особенно если у вас уже есть стандартный шаблон письма.

Качественная кроссплатформенная вёрстка. Хорошие конструкторы формируют код так, чтобы письмо корректно отображалось на различных устройствах и в разных почтовых клиентах (Gmail, Outlook, Yandex, Apple Mail и т.д.). Конструктор сам решает вопросы совместимости.

Не требует знаний вёрстки. С помощью конструктора можно создать качественное письмо, даже не зная HTML и CSS. Все блоки автоматически подгоняются друг под друга и выравниваются так, чтобы письмо выглядело аккуратно и привлекательно.

Удобство работы с мастер-шаблонами. В конструкторах обычно есть возможность создать мастер-шаблон с заранее подготовленными блоками, которые можно комбинировать для создания различных типов рассылок: триггерных, информационных, промоакций и других.

В мастер-шаблоне определены:

• Структура письма: расположение блоков, отступы, размеры.
• Дизайн: цветовая гамма, шрифты, оформление кнопок, логотипы, ссылки на социальные сети.
• Технические детали: HTML-код для верстки, настройки для различных почтовых клиентов.
• Инструкции: подробные пояснения по использованию каждого элемента.

Преимущества мастер-шаблона:

• Экономия времени. Ускоряет процесс создания писем за счет переиспользования готовых блоков.
• Единый стиль. Обеспечивает визуальную согласованность всех рассылок компании.
• Удобство использования. Позволяет быстро делать новые письма без глубоких знаний в области дизайна и верстки. Дизайнеру требуется выполнять лишь творческую часть работы — создавать уникальные изображения и баннеры. Верстальщик также может быть исключен из процесса, если маркетолог обладает базовыми знаниями HTML или умеет работать с визуальными редакторами. Таким образом, основное внимание можно уделить содержанию письма: согласованию текста и подбору подходящих изображений.
• Простое обучение новых сотрудников. Облегчает процесс адаптации и позволяет быстро влиться в работу.

Мастер-шаблон идеально подходит компаниям, которые ценят порядок и единообразие. С помощью него все письма выглядят аккуратно и профессионально, что укрепляет имидж бренда.

Однако у этого инструмента есть ограничения:

• Стандартный дизайн. Если вам нужны уникальные письма для каждой рассылки, то придется создавать их вручную. Когда каждое сообщение адаптируется под конкретный сегмент аудитории, использование стандартного шаблона может снизить уровень персонализации.
• Не подходит для сложных дизайнов. Для создания креативных писем шаблон может оказаться ограничивающим фактором.
• Не поможет стартапам. Если рассылки не являются регулярной частью маркетинговой стратегии, мастер-шаблон вряд ли вам пригодится.

Недостатки конструкторов писем

Конструкторы email-рассылок действительно удобны, но у них есть и свои минусы, которые могут создать сложности — особенно если вам нужен высокий уровень кастомизации. Рассмотрим основные недостатки:

Ограничения в свободе творчества.
Конструкторы зачастую предоставляют только базовые элементы: текстовые блоки, изображения, кнопки, и т.д., которые можно комбинировать. Однако если нужно сделать что-то более сложное — например, необычное расположение блоков или добавить элементы, непредусмотренные инструментом, — часто это просто невозможно. Кроме того, многие конструкторы не позволяют добавлять кастомный код или ограничивают его использование. Это значит, что творческая свобода ограничивается предустановленными шаблонами и функционалом, что может быть недостатком для тех, кто хочет создавать уникальные письма.

Иногда страдает качество верстки писем.
Качество вёрстки сильно варьируется между конструкторами. Так, например, некоторые из них не способны обеспечить корректное отображение в том же Outlook или в почтовых клиентах, которые не поддерживают медиазапросы, к примеру, в Яндексе. Также многие блочные редакторы в принципе не учитывают отображение в менее популярных почтовиках, таких как Рамблер.

Некоторые конструкторы создают довольно «тяжелый» HTML-код из-за большого количества служебных тегов и атрибутов, которые они добавляют автоматически. Это важно, потому что, например, Gmail или Yahoo ограничивают размер кода до ~100 КБ, и если ваше письмо превышает этот лимит, оно может быть обрезано, а важные элементы — удалены.

В таком случае пользователь увидит текст «Показана часть сообщения» и ссылку на полную версию. Это может привести к недоступности важной информации, а также к искажению статистики OR, так как пропадает часть кода, которая подсчитывает открытия.

Кроме того, может упасть конверсия — не все пользователи захотят открывать сообщение в браузере. Некоторые читатели также могут пожаловаться на спам, так как ссылка на отписку обычно находится внизу.

Сложность редакторов.
У некоторых конструкторов такой запутанный интерфейс, что разобраться в нём бывает непросто — особенно новичкам. В таких случаях создание email-рассылки может стать настоящим испытанием. Требуется определённый уровень подготовки и знаний. Иногда проще написать код самостоятельно, чем пытаться разобраться в интерфейсе конструктора. Если у вас нет опыта работы с такими инструментами, придется потратить немало времени или найти более «дружелюбный» блочный редактор.

Pixcraft позволяет редактировать оформление, добавлять ссылки, менять тексты и даже использовать AMP-элементы — при этом сразу видно, как будет выглядеть итоговое письмо. Работа идет быстро и плавно, без сложных настроек и перегруженных меню. На создание письма уходит всего несколько минут, и в итоге вы получаете оптимизированный HTML-код, который будет корректно отображаться в почтовых клиентах.

Заключение

Конструкторы емейлов действительно облегчают и ускоряют создание писем, особенно для тех, кто не владеет HTML-вёрсткой. С их помощью можно оперативно собрать письмо, которое будет адаптировано под разные устройства и почтовые клиенты, сохраняя при этом качественный внешний вид.

Однако стоит помнить о возможных трудностях: некоторые редакторы имеют сложный интерфейс, создают избыточный код и ограничивают свободу творчества. Это может негативно сказаться на производительности и конечном результате, особенно в почтовых сервисах, которые чувствительны к размеру кода.

Тем не менее современные конструкторы, такие как Pixcraft, предлагают удобный интерфейс и интуитивные настройки, что позволяет создавать аккуратные, адаптивные письма без лишних сложностей.